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如何投放深圳電視廣告

來源:廣視通 時間:2015-9-10 1:30:59

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深圳電視廣告和投深圳廣播廣告是一樣的道理,但深圳電視廣告的投入相對其他廣告費用較高,因為他的快速覆蓋率,到達率和點成本(cprp)還是牢牢占據主流媒體的位置。

 

因此很多較大型的企業在每年的營銷計劃中均會安排電視廣告投放,如今電視廣告的投放變成了一門非常的學問,因此大部分公司有專門負責媒體廣告的人員或者部門,通常也會聘請的媒介公司擔任顧問,有的為了避免利益沖突,分別聘用媒介購買和媒介策劃公司,看得出大家對投放電視廣告的慎重。
 
 
 
如果從實操的層面,企業在電視廣告投放前后,通常會做一些什么相關工作呢?下面運作流程做一簡單說明:
 
 
 1 、首先要選擇好投放的廣告片,通常企業會有很多條廣告片,在選擇廣告片時通常會考慮:
 
    ――行銷策略和產品策略
 
    ――廣告片的長度,常見的有15秒和30秒
 
     ――廣告片能否通過審查,這在跨國公司要特別留意,因為公司通常會將其他市場的廣告片拿到另外一個市場投放,但考慮到當地的接受與否,否則容易引起一些不必要的麻煩,在所有的電視臺均有廣告片的送審制度,不要忽略這一點。
 
     ――是否需要后期制造,時間是否可以趕上。
 
 
 
2.、做電視廣告投放前的調查,這通常又包括兩個方面:
 
     ――電視片的效果抽樣調查。有時侯企業開始準備投放廣告片后,但后來調查發現不理想,這樣往往要考慮更換廣告片。
 
     ――消費者收視行為習慣調查。主要是調查目標受眾的媒體接觸習慣,從而可以幫助決策具體的投放安排。例如目標受眾喜歡甲頻道8點的電視劇,那么在投放時要加以考慮。
 
在進行以上調查時要注意取樣的辦法,樣本的大小以及問卷的設計,通常還要贈送一定的小禮物幫助調查的進行。
 
 
3、與媒介代理公司制定投放計劃:這種計劃的制定要根據前期的調查資料,也要根據公司的投放效果要求,例如1000grp,三次有效到達率60%等,媒體公司可以根據自己的經驗以及對各種媒體的價格了解,做出幾個建議的版本,企業會從上面講的廣告投放目標,點成本,頻次和總體費用進行綜合的考慮,反復討論后定下結論方案。
 
4、企業在投放電視廣告的同時,同時也會運作整合營銷方案來保證電視廣告投放的效果,也就是通俗的說法“天上地下一起行動”, 整合營銷方案 除了渠道相關主題的促銷之外,也往往會加上一些輔助媒體,例如公交站臺廣告、廣播電臺廣場、地鐵廣告等。
 
 
5、在電視廣告投放期間,需要進行廣告播出中的調查,看看廣告對目標受眾的效果
 
6、在電視廣告播放完兩周之后,需要做廣告播出后的調查,看看整一輪電視廣告播完后對目標受眾的影響,看看品牌的知名度是否有上升。
 
 
廣告片投放要選擇合適的時間,這個時間里,目標消費者具有閑暇時間來觀看節目。例如,面對上班族的電視廣告要投放時間選擇在晚上,面對學生的,假期應該大量投放廣告。合適的時間也是讓廣告信息傳遞給目標的一個方法。 
 
總之, 做一部好的廣告片  一部好的廣告片會更好的引起人們的觀看興趣,同時因為他適合產品、適合市場、契合企業發展策略、定位準確。從而,能夠有效的將廣告信息傳遞給每一個人。
 
投放深圳電視廣告,請咨詢400-696-0076
 
 
 
 

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