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廣播電臺早高峰時段的市場特征:整體收聽容量較大

來源:廣視通廣告 時間:2017-10-12 17:17:16

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作為一種“貼身媒介”,廣播時常伴隨著人們的日常出行。正因如此,廣播市場的整體趨勢與聽眾的作息時間密切相關——上下班高峰也成為了廣播市場的兩大收聽高峰。其中,早高峰作為一天工作和生活的開始,對全天的收聽也有著舉足輕重的影響。

早高峰整體收聽容量較大,移動場所高峰稍有后移

在所有場所,廣播的早高峰一般出現在07:00-09:00,為全天的收聽高峰;晚高峰次之,出現在17:00-19:00;20:00-21:00也有一個小高峰。從近年的全天收聽走勢對比可見,2017年上半年較前兩年的全天總收聽率均有不同程度下降,而早高峰的減少較為明顯。

在移動場所近幾年全天總收聽率的走勢變化不大。盡管總收聽率自07:00即開始迅速增加,但出現明顯高峰的時間則后移08:00-09:00;而晚高峰出現的時間則與所有場所差異不大,且移動場所早晚高峰總收聽率的差異也相對較小。此外,移動場所在晚間的總收聽率也不高,并未出現明顯的收聽高峰。 

 

盡管早高峰整體出現的時間比較固定,但由于城市之間的差異,部分城市早高峰的出現也呈現出明顯的地域特征。

以移動場所為例,CSM所有連續調查城市的收聽高峰出現在07:00-09:00,但在大連,其收聽早高峰則稍稍前移06:45-08:15,而同為東北城市的哈爾濱,其收聽高峰雖然并未前移,但早高峰對其后09:00-11:00時段的拉動作用明顯,使得當地上午的整體高峰從07:00延續11:00,只有在08:30-09:00有小幅回落。在成都、廣州和深圳,收聽高峰則有所后移,出現在08:00-09:00,其中,成都和深圳的早高峰突出,而在廣州,則與晚高峰差異不大。烏魯木齊由于日出時間晚,因此,早高峰時間出現了明顯的后移,在09:00-10:00。

 

工作日早高峰明顯,周末則趨于平緩

“在家”和“車上”不同周天的全天總收聽率走勢體現出明顯的場所特征。工作日“在家”的早高峰較窄,在06:30-08:00,而周末的早高峰則延續09:30。“車上”工作日的早高峰突出,且遠高于周末;“車上”周末的早高峰較為平緩,且較工作日的高峰稍有后移。

 

盡管“工作/學習場所”在白天工作時段的收聽總量高于周末。但就全天收聽走勢來看,“工作/學習場所”和“其他場所”并未呈現明顯的場所差異。

 

 

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